ProXXIma Podcast

Eduardo Godoy - O Uso das Ferramentas Digitais pelas Estatais

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Thu, 03 Sep 2009 21:34:01 +0000

Dudu Godoy, presidente da Quê Comunicação, agência que atende Petrobras e BR Distribuidora, diz que as empresas estatais já estão realizando boas experiências no uso de ferramentas digitais. No caso da Petrobras, foi criado um jogo baseado no filme Speed Racer, no qual a empresa tem uma ação de merchanding.

Eduardo Sirotsky Melzer - Os Negócios Digitais do Grupo RBS

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Wed, 02 Sep 2009 18:41:36 +0000

A RBS é um dos grandes grupos de mídia do Brasil que tem aumentado seu investimento no conteúdo disponibilizado via internet, incluindo a compra de empresas digitais, como os casos de Pontomobi, Guia da Semana e Oba Oba. Eduardo Sirotsky Melzer, vice-presidente de mercado e desenvolvimento de negócios da RBS, fala sobre o ritmo dos negócios digitais do grupo e das perspectivas de retorno dos investimentos realizados em entrevista ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem.

Luis Grottera - Como Tratar o Planejamento Estratégico na Era Digital?

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Wed, 02 Sep 2009 15:48:07 +0000

Uma das disciplinas da publicidade mais impactadas pelo avanço das mídias digitais é a do planejamento estratégico. Luis Grottera, da consultoria Help, analisa o cenário atual para as novas empresas focadas em planejamento estratégico, inclusive as especializadas no meio digital, e avalia o estágio atual de relacionamento dos anunciantes brasileiros com as novas mídias. A entrevista foi concedida ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem.

José Wilson Fonseca – A Presença Digital da MTV

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Tue, 01 Sep 2009 21:05:09 +0000

Um dos maiores problemas para os veículos de comunicação nascidos antes da popularização da internet é fazer com competência a transição de conteúdos para o ambiente digital. Entre as marcas que enfrentaram este desafio está a MTV. Mesmo com sua vocação para atrair a faixa etária mais numerosa do universo interativo, a emissora teve dificuldades, como conta o diretor-geral da MTV Brasil, José Wilson Fonseca, em entrevista ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem.

Hugo Janeba - Mobile Marketing em Desenvolvimento

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Tue, 01 Sep 2009 20:46:46 +0000

Um dos temas do ProXXIma 2009, o mobile marketing é um segmento ainda em desenvolvimento, não apenas no Brasil. A observação é de Hugo Janeba, vice-presidente de marketing da Vivo. Ele remete a um dos trabalhos nessa área já criados pela operadora. Janeba conta também nesta entrevista à jornalista Lena Castellón como estão as vendas da nova versão do iPhone que chegou às lojas na sexta-feira, 28.

Fred Hohagen - Negócios para as Marcas

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Tue, 01 Sep 2009 20:25:24 +0000

O diretor do ApontadorMaplink, Fred Hohagen, fala sobre os projetos da empresa, entre eles os novos formatos de publicidade, que inclui oportunidades no serviço de GPS. Em entrevista à jornalista Lena Castellón, ele conta que está apresentando esses produtos a agências e anunciantes no ProXXIma.

Max Petrucci - Como Anda o Branded Online Content?

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Tue, 01 Sep 2009 19:23:44 +0000

Em entrevista ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem, o sócio-diretor da Garage Interactive, Max Petrucci, comenta o estágio atual da produção de conteúdo atrelado a marcas no ambiente interativo. Ele detalha ainda a veia digital do projeto Skol Beats.

André Torreta - O Potencial da Classe C na Internet

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Tue, 01 Sep 2009 18:43:28 +0000

Agências e anunciantes exploram o potencial da Classe C na internet? Quem responde é o sócio-diretor da consultoria A Ponte, André Torreta. Nesta entrevista ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem, ele apresenta ainda o Painel da Maioria, com o qual sua empresa pretende pesquisar via internet os hábitos dos consumidores de baixa renda.

Mobile Marketing

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Thu, 13 Mar 2008 16:52:41 +0000

Uma das três maiores empresas de mobile marketing do país, a MobX SA aposta em um diferencial para sedimentar sua atuação no mercado: implementar processos de gestão e acompanhamento de resultados. Marco Garcia, diretor de Negócios e Relacionamento da MobX, conversa com Deborah Izola e comenta as características do mercado brasileiro de mobile, a necessidade de ‘tropicalização’ desta nova mídia e como anunciantes e agências vêm lidando com esta ferramenta de marketing.

Rompendo fronteiras

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Thu, 13 Mar 2008 16:47:31 +0000

Iniciativas voltadas à internet e inovações desenvolvidas para a mídia digital destacam-se na presença do Grupo RBS no Proxxima 2008. Em entrevista a Deborah Izola, Luis Gracioli, diretor da Unidade de Internet e Inovação do grupo, comenta a importância da participação da RBS no evento e aponta as principais tendências para as mídias novas e as tradicionais.

A mídia on-line é o único caminho?

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Thu, 13 Mar 2008 16:32:00 +0000

Constamente apontada como o principal caminho a ser seguindo na obtenção de resultados mais diretos com seus públicos-alvos, a mídia-on line, no entanto, não é a única via para o mercado. Durante o ProXXIma 2008, Rafael Davini, vice-presidente de Publicidade e Marketing da Turner International-Brasil, repercurte a palestra do norte-americano Bob Garfield e argumenta por quais motivos não se pode abandonar outras mídias, nem direcionar as ações pensando apenas no futuro.

Quebra de paradigmas

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Thu, 13 Mar 2008 00:27:23 +0000

Richard Laermer, co-autor do bestseller Punk Marketing, trouxe para o ProXXIma 2008 sua teoria que pretende romper com o lugar-comum e sacudir a mente dos profissionais de marketing. Seu manifesto, composto de 15 artigos, traz propostas que vão de ser honesto até não ser seduzido pela tecnologia. Nesse caso, não se trata, como ele diz, de simplesmente estar nos sites e serviços mais badalados. O conteúdo é o que importa. Laermer explica também, entre Apple e Google, quem pratica o Punk Marketing.

O impacto das estratégias digitais

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Thu, 13 Mar 2008 00:25:54 +0000

Paulo Henrique Araújo, gerente de operações de marketing digital da Motorola, Robson Ortiz, coordenador de marketing do HSBC, e Stelleo Tolda, diretor presidente do Mercado Livre, relatam seus modelos de relacionamento com agências, avaliam se as verbas atuais são suficientes para atingir a massa de internautas brasileiros e opinam sobre o poder da web na construção de marcas. Eles foram entrevistados pelos jornalistas Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem, e Pyr Marcondes, da revista Meio Digital.

A tecnologia no meio do caminho

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Thu, 13 Mar 2008 00:23:36 +0000

O mercado publicitário não está preparado para lidar com o mobile marketing e outras novas mídias. A opinião é compartilhada por Alfredo Werner, gerente de telecom da Sagem Orga, e Alex Pinheiro, sócio fundador da Gol Mobile, entrevistados para o ProXXimaPod 2008 pelo jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem.

Limão: a conquista do púbico jovem pelo Grupo Estado

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Thu, 13 Mar 2008 00:21:58 +0000

André Bianchi, diretor de Estratégias Digitais e Novos Negócios do Grupo Estado, conversa com Raul Medici Ferreira e Deborah Izola durante o ProXXIma 2008. Bianchi comenta sobre os resultados surpreendentes que o portal Limão vem obtendo em um pouco mais de três meses de seu lançamento. Fala também sobre as tendências do mercado e os projetos de impacto que envolvem distintos veículos do Grupo Estado

Nano audiências atraem anunciantes?

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Wed, 12 Mar 2008 16:15:17 +0000

O universo da blogosfera cresce, gera audiência na internet e influencia o comportamento de muitos consumidores. Mas será que os anunciantes estão preparados para lidar com blogs e blogueiros e para encará-los como mídia ou ferramenta de relacionamento com o público? Respondem os blogueiros Edney Souza, da Rede Interney Blogs, e Wagner Martins, sócio da agência Espalhe, entrevistados pelo jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem.

Web vende e constrói marcas

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Tue, 11 Mar 2008 20:20:06 +0000

Dois dos maiores anunciantes do país comentam suas estratégias de venda e construção de marcas na internet nesta entrevista ao ProXXImaPod 2008. Ricardo Fort, diretor de marketing da Coca-Cola, e Maria Lucia Antonio, gerente de publicidade e promoção da Fiat, falaram ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem, sobre este e outros temas, como a articulação entre as diversas agências que os atendem.

Agência especializada ou agência full service?

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Tue, 11 Mar 2008 18:08:54 +0000

A convivência das agências focadas na mídia digital com as de publicidade, que também prestam serviços interativos, é o tema desta entrevista feita pelo jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem, com Igor Puga, diretor-executivo da ID\TBWA, e Sérgio Mugnaini, diretor de criação da AlmapBBDO. Os dois participantes do ProXXIma 2008 também comentam a evolução dos investimentos publicitários na mídia interativa brasileira.

Os anunciantes estão inertes?

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Tue, 11 Mar 2008 17:52:12 +0000

Apesar de reconhecerem a importância da mídia digital, muitos anunciantes ainda privilegiam desproporcionalmente os meios tradicionais na divisão de suas verbas publicitárias. José Luis Volpini Mattos, diretor de novos negócios da Oi, e Leonardo Byrro, gerente de marketing da Skol, analisam esta situação e avaliam as práticas atuais dos veículos brasileiros de comunicação interativa nesta entrevista ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem, para o ProXXImaPod 2008.

Bob Garfield - Apocalipse ou nova era da comunicação

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Tue, 11 Mar 2008 16:42:43 +0000

Bob Garfield, colunista da Advertising Age, abriu o ProXXIma 2008. Ele analisou o futuro da indústria da propaganda diante das mudanças promovidas na comunicação pelo universo digital. Crítico, Garfield aponta um cenário caótico para as agências de publicidade do mundo inteiro por não estarem adaptadas para os desafios da vida online. Ele explica aqui as razões para esse quadro tão conturbado. Conheça seu ponto de vista.

Update or Die: os “updaters” encerram o Proxxima 2007 com muita criatividade, bom-humor, descontração – e com muitas idéias

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Wed, 07 Mar 2007 23:27:53 +0000

Blogs, vídeos virais, download de músicas e séries de TV, consumer generated content, cauda longa: falou-se de tudo no último painel do Proxxima 2007, que levou ao palco integrantes do time do Updaters - um “portal de blogs”, nas palavras do mediador Marcelo Tas. O cineasta Fabiano Liporoni falou sobre indústria fonográfica, Mentor Muniz Neto, da Bullet, falou sobre a Cauda Longa (batizada informalmente de “O Rabão”), e Bruna Calheiros, do blog Sedentário e Hiperativo, fez uma análise do fenômeno dos vídeos virais.

Após o debate, Fabiano, Neto, e mais Wagner Brenner (fundador do Updaters), Bruno Altieri (da agência Thompson) e Paula Rizzo (da DM9) conversaram com o ProxximaPod.

Flexibilidade e velocidade para se adaptar ao mundo digital: a chave do sucesso, segundo Kirk McDonald, da Atlas

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Wed, 07 Mar 2007 23:14:08 +0000

Vice-presidente Sênior da Atlas Media Corporation, Kirk McDonald falou, durante o Proxxima, sobre as novas estratégias para medir, acompanhar o usuário e conhecer seus hábitos de consumo de mídia digital. Kirk lembrou que a medição de hábitos e audiência de internet é extremamente precisa, e disse que isso acaba com a necessidade de tentar adivinhar o que o consumidor quer ou quais serão as próximas tendências. “Basta medir os resultados, os números estão aí”, diz ele.

Após sua palestra “A visão holística: Como utilizar ao máximo as novas e tradicionais tecnologias e visões analíticas de mídia online”, Kirk McDonald conversou com o ProxximaPod.

Crianças consumindo mídia digital: o tema que une os concorrentes Cartoon Network e Nickelodeon

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Wed, 07 Mar 2007 23:13:53 +0000

De um lado, Rafael Davini, vice-presidente de publicidade e marketing para o Brasil da Turner International – representando o canal e o site do Cartoon Network. De outro, Victor Kong, vice-presidente de desenvolvimento de novas mídias da Viacom, representando o Nickelodeon e os sites Nick e Neopets.

Concorrentes no mundo da midia, os dois se encontraram nos estúdios do ProxximaPod para um bate-papo cordial e repleto de idéias. Rafael e Victor falaram sobre os desafios de fazer mídia para crianças, sobre a relação da audiência infantil com tecnologia e novas mídias – e lembraram que, alem de navegar pela internet e jogar videogame, o importante também é brincar à moda antiga.

Um balanço do Proxxima 2007, por seu idealizador Marcelo de Salles Gomes

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Wed, 07 Mar 2007 23:08:52 +0000

Em 2008 tem mais. Esta é a mensagem de Marcelo Salles Gomes, Diretor de Núcleo Digital do Meio&Mensagem. Um dos idealizadores desta primeira edição do Proxxima, Marcelo comemorou os resultados: foram mais de 600 participantes ao longo de dois dias de encontro. Para ele, o evento destacou temas importantes para agora e para o futuro: a tendência do CGC, ou Consumer Generated Content, a onda das comunidades online, como Orkut e MySpace, e as aplicações (e implicações) de tudo isso para o universo da publicidade e do consumo. Marcelo conversou com o ProxximaPod.

Flavio Pestana, Rui Miguel e Suzana Apelbaum debatem o desafio de migrar audiência e anunciantes para a mídia digital

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Wed, 07 Mar 2007 18:41:27 +0000

Em um debate acalorado durante o Proxxima 2007, Flavio Pestana, diretor-geral da Gazeta Mercantil, falou sobre as dificuldades e as estratégias de levar um meio cuja história está calcada no papel – o jornal – para o universo digital. Mediado por Suzana Apelbaum, diretora de criação da agência África e especialista em publicidade na Internet, o painel trouxe diferentes pontos de vista. Mas apresentou, também, uma conclusão comum: a Internet não deve ser rival da mídia impressa ou da televisão. O melhor caminho é fazer dos dois veículos mídias parceiras e complementares.

Em entrevista ao ProxximaPod, Suzana, Flavio e Rui Miguel (diretor de Internet da Gazeta Mercantil) falaram sobre a imagem de credibilidade da mídia impressa – até hoje a mais respeitada pelos usuários do ponto de vista da confiabilidade do conteúdo -, e de como transferir essa credibilidade para a web.

Nigel Morris comemora parceria da Isobar com a Agência Click

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Wed, 07 Mar 2007 18:38:47 +0000

Nigel Morris, CEO do gigante internacional de mídia digital Isobar, participou na manhã de quarta, dia 7, do encontro Proxxima 2007. Em sua palestra “Comprando ou criando mídia – Como gerar sedução para manter atenção?” (mediada por Mauro Calliari, do Grupo Abril), Nigel previu que, até o final de 2007, 50% de toda a mídia consumida no mundo será digital. Ele chamou atenção para o poder das comunidades online, como Orkut ou MySpace, que são os “locais” onde os usuários passam mais tempo - e que, portanto, podem ser espaços interessantes para a divulgação de marcas e produtos.

Nesta conversa com a jornalista Beatriz Velloso, Nigel Morris diz por que a Isobar decidiu comprar a Agência Click, explica o interesse de sua empresa no mercado brasileiro e diz que companhias e agências precisam se adaptar a um mundo onde o consumidor é o centro de tudo.

E-commerce: análise e tendências

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Wed, 07 Mar 2007 16:18:47 +0000

A interatividade com o cliente, a experimentação como forte elemento de branding, novos modelos de negócios e as tendências do e-commerce com a sedimentação da web 2.0. Esses são alguns dos temas que Rogério Roman, diretor de Planejamento da Pricewaterhouse Coopers, aborda em entrevista exclusiva à PodCasting Brasil.

No bate-papo, realizado durante o Proxxima 2007, Roman fala ainda sobre a atuação da Price e os projetos da companhia para os próximos anos.

E-commerce: a importância da marca no mundo on-line

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Tue, 06 Mar 2007 22:58:18 +0000

O usuário de internet no Brasil gasta, em média, R$300,00 em cada compra on-line. Aliás, as cifras do e-commerce nacional são significativas. Só no ano passado foram 6 milhões de compras via net. Um mercado que vem crescendo de forma vertiginosa e que já representa 3,5 % de todas as vendas no varejo.

O poder de decisão do usuário, o processo de fidelização do comprador on-line e a complexa relação entre as empresas de e-commerce são alguns pontos de destaque da entrevista da PodCasting Brasil com Osvaldo Barbosa de Oliveira, do MSN Online Services Group, Stelleo Tolda, do Mercado Livre, e Romero Rodrigues, do Buscapé.

Malu Antônio, da Fiat, e a necessidade de fazer “maluquices” na Internet

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Tue, 06 Mar 2007 22:17:15 +0000

Quem quer sobreviver – e triunfar - na Internet tem de estar disposto a fazer “maluquices”de vez em quando. Esta é a opinião de Malu Antônio, gerente de Publicidade da Fiat, que participou da palestra “Resultado e Eficiência na Mídia Digital”, realizada dentro da programação do Proxxima 2007. Malu citou o exemplo da campanha de lançamento do Fiat Stilo, com filmes veiculados em TV aberta que não mostravam o carro e chamavam o consumidor a conhecer o produto na Internet.

Para Malu, investir em mídia na web é uma aposta que agrega uma imagem de juventude, agilidade e inovação à marca. Malu Antônio conversou com a jornalista Beatriz Velloso nos estúdios do ProxximaPod.

Luca Cavalcanti, diretor de marketing do Bradesco, quer aproveitar a conveniência e a flexibilidade da Internet

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Tue, 06 Mar 2007 21:43:45 +0000

980 bilhões. Este é o número de transações financeiras realizadas por Internet banking ao longo de 2006 através do site do Bradesco. A cifra dá uma idéia da importância do meio digital para o negócio de Luca Cavalcanti, diretor de marketing do banco. Mas se a Internet é fundamental do ponto de vista da conveniência e do conforto na hora de oferecer serviços para o cliente, o que dizer da importância deste meio para anunciar e atrair mais clientes?

Para Luca, as marcas devem se comportar no universo digital como se comportam nas cidades brasileiras: precisam estar em cada rua, em cada esquina. Nesta entrevista ao ProxximaPod, Luca Cavalcanti fala de todos esses temas, além de contar sobre os avanços e a preocupação do banco com relação à segurança das transações feitas online.

O desafio de descobrir e aproveitar todos os potenciais da mídia digital

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Tue, 06 Mar 2007 21:25:02 +0000

Diretor-presidente do Internet Group (que engloba os portais IG, IBest e BRTurbo), Caio Túlio Costa foi o mediador do debate “Resultado e Eficiência na Mídia Digital” durante o Proxxima 2007. Caio ressaltou que ainda há um longo caminho a percorrer nessa área, lembrando que, atualmente, apenas 4 milhões de pessoas no Brasil têm acesso a Internet banda larga. Mas chamou a atenção para um dado importante: a Internet já é a segunda mídia com maior alcance no país, atingindo cerca de 35 milhões de pessoas, perdendo apenas para a TV aberta. Daí a necessidade de convencer os anunciantes a investir cada vez mais nesta mídia – e de oferecer alternativas de inserção que se encaixem na necessidade de cada empresa.

Em entrevista ao ProxximaPod, Caio falou sobre o tema que considera ser a característica fundamental da Internet: a capacidade deste veículo de dar voz ao cidadão comum.

Não entre em pânico: este é o conselho do americano T.S. Kelly, guru do marketing digital, a seus clientes

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Tue, 06 Mar 2007 19:10:13 +0000

Consumer Generated Media, ou propaganda gerada pelo consumidor, foi o principal tema da palestra de T.S. Kelly dentro do Proxxima 2007. Kelly é Vice-Presidente Sênior e Diretor de Pesquisa da empresa Media Contacts, braço de mídia interativa do gigante francês Havas.

Após a palestra, Kelly conversou com a jornalista Beatriz Velloso sobre os lados positivos e negativos da propaganda gerada pelo consumidor, disse que as companhias podem – e devem – aprender a tirar proveito da agilidade e da democracia que caracterizam as mídias digitais, e afirmou que a palavra chave para quem quer vencer na Web 2.0 é manter a autenticidade.
Ouça aqui a conversa de T.S. Kelly com o ProxximaPod.

A tecnologia é o rock and roll dos nossos tempos: Marcelo Tas fala sobre a linguagem pop da comunicação digital

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Tue, 06 Mar 2007 18:36:42 +0000

O jornalista e blogueiro Marcelo Tas, do Blog do Tas, se divertiu com a afirmação feita pelo publisher da revista Wired, Drew Schutte: “a tecnologia é o rock and roll dos nossos tempos.”

Tas assistiu à palestra de Schutte durante o primeiro dia da Proxxima 2007, em São Paulo. O jornalista concordou com a afirmação de Schutte, e disse que a imprensa precisa aprender a cobrir tecnologia de um jeito mais leve e divertido.

Para Tas, os blogs são o canal que o público jovem encontra para discutir – e também criticar – o trabalho da mídia, dos publicitários e até dos políticos. Marcelo Tas deu uma entrevista bem- humorada ao ProxximaPod.

Walter Longo e a comunicação digital: o desafio de inovar

contato@podbr.com (PodCasting Brasil) — Tue, 06 Mar 2007 18:25:29 +0000

“As pessoas vêem o que é, e não o que pode ser.” Foi assim, citando Albert Einstein, que Walter Longo, do Grupo Newcomm, abriu a palestra com o publisher da revista Wired, Drew Schutte – feita por videoconferência, com Schutte falando direto dos Estados Unidos.

Longo e Schutte discutiram questões fundamentais dos novos tempos da comunicação digital, como o desafio de se adaptar a uma realidade fragmentada, as particularidades de lidar com uma mídia na qual o consumidor pode editar o conteúdo e as lições para encarar a rapidez do mercado.

Nesta conversa com a jornalista Beatriz Velloso, realizada durante o Proxxima 2007, Walter Longo discute todos esses temas – e explica por que é preciso se adaptar ao que Drew Schutte chamou de “snack culture”, ou a “cultura do salgadinho” gerada pelas pílulas rápidas de informação.